僑光科大善盡社會責任結合在地產業打造全通路整合行銷系統

【記者陳世旺報導】僑光科技大學為善盡大學社會責任,結合社區和在地特色產業,免費為特色產業架設網站,打造創新通路來協助產品永續行銷;也培養學生具備社會服務精神,特於11月28日在逢甲商圈【張廖家廟廣場】舉辦「溫暖你心-2020創意市集」活動,現場有台中、彰化、雲林在地農特產品展售,透過網路線下線上整合行銷的新零售商業服務,打造行銷鐵三角。

圖說:僑光科大11月28日在台中逢甲商圈舉辦2020創意市集行銷活動

行銷與流通管理系教授林淑真指出,今年創意市集嘉年華會活動主要目的,在嘗試協助在地農民與店家之間,導入全通路整合的新零售服務模式。所謂「全通路整合」的新零售服務,主要是在透過線下舉辦創意市集活動展售,線上則透過社群整合行銷的數位商務服務,進行線上與線下整合的新零售商業服務,嘗試提升店家與農民的營運績效。

全通路整合服務是零售商成功墊腳石

僑光科大推動「新零售商業服務」,繼光商圈、自由路商圈、泰安商圈、古坑商圈的店家及中部地方的農民共同合作,行銷新概念,提高銷售量和店家曝光率。校方架設One---QR  Code整合數位社群,一次到位服務,方便在各數位社群瀏覽,商家自設網站也可和校方網站互相鏈結,架構全通路整合的新零售通路,如此周全網站,可協助提高商家在網路聲量,是小農或小店家經營邁向成功的墊腳石。

輔導創意行銷!善盡大學社會責任

校長余致力博士表示,創意市集活動是結合校方執行教育部深耕計畫目標:「落實大學社會責任」計畫,整合學校行銷與流通管理系、旅館與會展管理系、企業管理系、資訊科技系、國際貿易系等跨院系師生、跨領域合作,學生運用所學專業,協助地方商圈店家與農民,導入「新零售商業服務」,提升在地產業營運績效,而這項專業也是校方積極推動的特色之一。

智慧商城協助在地產業營運績效

董事長陳伯濤博士表示,僑光科大十分重視產學合作及與在地產業鏈結。因應新零售商業服務時代的來臨,近年來學校積極推動學生學習人工智慧(AI)及大數據運用,這次的創意市集活動就結合這二項技術,協助在地產業,導入數位新零售服務,並培養學生,學習跨領域溝通協調、團隊合作的執行力,進而啟發學生創新思維與培養解決問題的能力。

【圖說】僑光科大行銷與流通管理系主任李國良【右】泰安社區發展協會理事長李奇芳【左二】在泰安區莉蘭之家攤位參觀薑黃、老菜脯、澎大海銷售情形

網路社區報發行資料 (內頁)

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